The book explores packaging as a key marketing strategy for a food processor in Andahuaylas, Peru. It focuses on ESDAY's wild fruit jams marketed under the Milact brand, highlighting that the current packaging lacks visual appeal necessary for effective market positioning. The research emphasizes the importance of packaging and branding in shaping consumer perceptions and enhancing product visibility in a competitive market.
Die Untersuchung beleuchtet die Rolle von Verpackung als effektive Marketingstrategie für Produkte in Andahuaylas, Peru. Besonders im Fokus steht die Primärverpackung der Milact Wildfruchtkonfitüren des Lebensmittelherstellers ESDAY. Es wird aufgezeigt, dass die aktuelle Gestaltung der Verpackung wenig ansprechend ist und somit die Positionierung des Produkts im Gedächtnis der Verbraucher beeinträchtigt. Der Autor analysiert, wie wichtige Attribute wie Verpackung und Markenname entscheidend für den Markterfolg sind.
Este libro explora el packaging como estrategia de marketing en una empresa de Andahuaylas, Apurímac, Perú. Analiza el envase de mermeladas de la marca Milact, destacando la falta de atractivo en su presentación y su impacto en el posicionamiento en la mente del consumidor.