„Werbung ist eine Wissenschaft.“ „Nein. Erfolgreiche Werbung ist eine kreative Kunst.“ Diese gegensätzlichen Ansichten von Wissenschaftlern und Werbepraktikern verdeutlichen die Notwendigkeit einer ganzheitlichen Betrachtung der Werbung. Nur durch die Zusammenarbeit beider Seiten kann Werbung eine erfolgreiche Zukunft haben. Dieses Werk bietet eine Synthese aus 25 Beiträgen führender Experten aus Wissenschaft und Praxis. Sie erhalten Einblicke in namhafte Agenturen wie Grey, Jung von Matt, BBDO, Young & Rubicam, Scholz & Friends und FCB, die sonst nur fragmentarisch zugänglich sind. Zudem werden aktuelle Erkenntnisse der Werbeforschung in Deutschland vorgestellt, die im Vergleich zu den USA oft vernachlässigt werden. Renommierte Autoren präsentieren den aktuellen Stand der Werbefacetten: von tiefenpsychologischer Marktforschung und neuen Ansätzen zur quantitativen Zielgruppensegmentierung bis hin zu strategischer Planung und kreativer Gestaltung. Auch effiziente Mediaplanung im heutigen Werbeumfeld wird behandelt. Themen wie Internet-Werbung, globale Werbung sowie Corporate Identity und Customer Relationship Management kommen ebenfalls zur Sprache. Dieses Werk richtet sich an Werbepraktiker, Agenturen, Medien und Dozenten für Marketing und Werbung.
