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Das Buch wurde für die Neuauflage vollständig überarbeitet und neu gefasst. Auf der Grundlage eines austauschtheoretischen Blickwinkels wird das prinzipielle Geschehen in Konsumgüter-, Industriegüter- und Dienstleistungsmärkten behandelt und daraus strategische Positionierungsoptionen und ein neuartig gefasstes System der Marketing-Instrumente abgeleitet. So wird das Verhalten in dauerhaften Geschäftsbeziehungen vollständiger als mit traditionellen Konzeptionen instrumentell erfassbar, was insbesondere für das Business-to-Business Marketing bedeutsam ist. Alle Kapitel sind kompakter, lesefreundlicher und verständlicher gefasst, da viele neue und zusätzliche Beispiele die Anschaulichkeit aller Ausführungen sichern. Zielgruppe/Target groups: Studenten und Dozenten der BWL, interessierte Praktiker
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Marketing, Hartwig Steffenhagen
- Taal
- Jaar van publicatie
- 1994
Betaalmethoden
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- Titel
- Marketing
- Taal
- Duits
- Auteurs
- Hartwig Steffenhagen
- Uitgever
- Kohlhammer
- Jaar van publicatie
- 1994
- Aantal pagina's
- 270
- ISBN10
- 3170132091
- ISBN13
- 9783170132092
- Reeks
- Aantekening
- Das Buch wurde für die Neuauflage vollständig überarbeitet und neu gefasst. Auf der Grundlage eines austauschtheoretischen Blickwinkels wird das prinzipielle Geschehen in Konsumgüter-, Industriegüter- und Dienstleistungsmärkten behandelt und daraus strategische Positionierungsoptionen und ein neuartig gefasstes System der Marketing-Instrumente abgeleitet. So wird das Verhalten in dauerhaften Geschäftsbeziehungen vollständiger als mit traditionellen Konzeptionen instrumentell erfassbar, was insbesondere für das Business-to-Business Marketing bedeutsam ist. Alle Kapitel sind kompakter, lesefreundlicher und verständlicher gefasst, da viele neue und zusätzliche Beispiele die Anschaulichkeit aller Ausführungen sichern. Zielgruppe/Target groups: Studenten und Dozenten der BWL, interessierte Praktiker