Handbuch Marketing-Kommunikation

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Inhaltsverzeichnis: Erster Teil behandelt Marketing und Kommunikationspolitik, einschließlich integrierter Marketing-Kommunikation und Corporate Identity. Zweiter Teil fokussiert auf Kommunikations-Management im Unternehmen und die Rolle von Kommunikations-Agenturen. Dritter Teil behandelt Verhaltens- und Rechtsgrundlagen, einschließlich Konsumentenverhalten und rechtliche Aspekte der Kommunikationspolitik. Vierter Teil widmet sich der Werbung, einschließlich Werbeziele, Budgetierung und verschiedenen Werbemitteln sowie deren Gestaltung. Fünfter Teil thematisiert Sales Promotions und deren Management. Sechster Teil behandelt Public Relations und deren Management. Im siebten Teil wird Sponsoring analysiert, gefolgt von Product Placement und Product Publicity im achten Teil. Neunter Teil charakterisiert Messen und deren Management. Der zehnte Teil behandelt den persönlichen Verkauf und dessen Erfolgsfaktoren. Der elfte Teil befasst sich mit internationaler Kommunikationspolitik. Der zwölfte Teil untersucht Kommunikationspolitik in verschiedenen Wirtschaftssektoren, von Konsumgütern bis hin zu Dienstleistungsunternehmen. Der dreizehnte Teil thematisiert die Wechselwirkungen zwischen Kommunikationspolitik und gesellschaftlichen Aspekten wie Sicherheit und Ökologie. Der vierzehnte Teil beleuchtet Organisationen der Kommunikationswirtschaft in Deutschland. Schließlich werden im fünfzehnten Teil zukünftige Trends und Perspektiven der