Synergetik und Marktprozesse

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Die Ausbreitung von Innovationen auf Märkten steht im Fokus, wobei Innovation als wirtschaftliche Anwendung einer Neuerung definiert wird. Da Neues nicht vorhersehbar ist, erweist sich die Annahme der „vollkommenen Information“ als unzureichend. Daher sind neue Methoden und Modelle erforderlich, um die Verbreitung von Innovationen besser zu verstehen. Hierbei wird die Synergetik als Instrument genutzt. Das Konsumentenverhalten wird durch individuelle Übergangswahrscheinlichkeiten dargestellt, die auf behavioristischen Lerntheorien basieren. Der Übergang von der Mikro- zur Makroebene erfolgt mithilfe der Mastergleichung, die zur Abbildung von Wiederkaufverhalten erweitert werden muss. In einem ersten Modell wird erläutert, wie „Nichtlinearitäten“ auf Märkten entstehen können, was zu Lock-Ins führt, die jedoch auch endogen überwunden werden können. In den folgenden Kapiteln wird dieses Grundmodell variiert. Der Leser wird an die Synergetik herangeführt, um den Marktprozess besser zu verstehen, basierend auf betriebswirtschaftlichen Studien zur Ausbreitung neuer Produkte, die in der Regel aus der Perspektive eines Unternehmens betrachtet werden.