Umweltorientiertes Konsumentenverhalten in Europa

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Die Umweltbelastungen nehmen in vielen Bereichen zu, und die Medien berichten täglich über den besorgniserregenden Zustand der Umwelt. Um diese Schäden zu verringern, reicht es nicht aus, dass einzelne Länder umweltfreundlicher handeln; ein länderübergreifendes Vorgehen ist notwendig. Konsumenten können durch umweltorientiertes Konsumverhalten einen bedeutenden Beitrag zum Umweltschutz leisten. Dieses Verhalten zeichnet sich dadurch aus, dass es die Umwelt weniger belastet oder ihr sogar zugutekommt. Umweltorientiertes Konsumverhalten zeigt sich nicht nur im Kaufverhalten, sondern auch in der Informationsbeschaffung sowie im Umgang mit Produkten, deren Entsorgung und der Artikulation von Umweltanliegen. Die Arbeit untersucht die Bedingungen, unter denen in Europa umweltorientiertes Konsumverhalten zu erwarten ist, und prognostiziert dessen Ausprägung anhand bereits vorhandener empirischer Daten. Die Analyse zeigt, in welchen Ländern dieses Verhalten bereits stärker ausgeprägt ist und wo zukünftig mit umweltbewusstem Handeln von Konsumenten zu rechnen ist. Diese Erkenntnisse sind für Unternehmen von Bedeutung, die nationale Öko-Marketingstrategien verfolgen, und beantworten die Frage, wie Öko-Marketing innerhalb der EG standardisiert eingesetzt werden kann und in welchen Ländern sich diese Strategien am besten umsetzen lassen.