Markteintrittsstrategien in Osteuropa

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Inhaltsverzeichnis: A: Einführung in den Problemgegenstand und theoretische Einordnung. 1. Charakterisierung des Problemhintergrundes. 2. Eintritt in die osteuropäischen Märkte als Thema einer wissenschaftlichen Arbeit. 3. Theoretische Einordnung und empirischer Ansatz im Zeichen bisheriger Arbeiten zum internationalen Markteintritt. 4. Ziel der Arbeit. 5. Vorgehensweise und Aufbau. B: Der internationale Markteintritt als Problem des strategischen Marketing. 1. Grundlagen des Auslandsmarkteintritts. 2. Auslandsmarkteintritt als strategische Entscheidung. 3. Die Eintrittsanalyse. 4. Die Eintrittsentscheidung. C: Rahmenbedingungen für die Eintrittsentscheidung deutscher Konsumgüterhersteller in osteuropäischen Märkten. 1. Vorbemerkungen. 2. Grundzüge der marktwirtschaftlichen Öffnung in Osteuropa. 3. Entwicklungsstadium der wirtschaftspolitischen Reformen. 4. Gesamtwirtschaftliche Schlüsseldaten der vier Märkte für ausländische Konsumgüterhersteller. 5. Rahmenbedingungen der osteuropäischen Konsumgütermärkte. D: Empirische Untersuchung zum Eintritt deutscher Konsumgüterhersteller in die osteuropäischen Märkte. 1. Das Untersuchungsdesign. 2. Generelle Ergebnisse zum Eintritt in osteuropäische Märkte. E: Entscheidung über die Basisstrategie des Eintritts in die osteuropäischen Märkte (Formenwahl). 1. Theoretische Ansätze zur Erklärung der Formenwahl. 2. Bestimmungsfaktoren der Formenwahl. 3. Wahl der Basisstrategie des Eintritts a