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Inhaltsverzeichnis1. Multipersonale Kaufentscheidungen als Problem des Marketings.2. Theoretischer Bezugsrahmen multipersonaler Kaufentscheidungen.3. Operationalisierung der Determinanten multipersonaler Kaufentscheidungen.4. Ein kausalanalytischer Ansatz zur Erklärung multipersonaler Kaufentscheidungen.5. Konsequenzen alternativer Buying Center-Strukturen und marketingpolitische Konsequenzen — eine Simulationsstudie.6. Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchungsergebnisse.
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Multipersonale Kaufentscheidungen, Joachim Büschken
- Taal
- Jaar van publicatie
- 1994
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