Absatzwirtschaft

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Inhaltsverzeichnis1. Grundlagen des Marketing.1.1 Definition des Marketing.1.2 Geschichte des Marketing.1.3 Marketing in der Unternehmenskonzeption.1.4 Marketing-Mix.2. Markt- und Marketingforschung.2.1 Ziel und Inhalt.2.2 Arbeitsmodell Planung und Realisierung.2.3 Primärforschung.2.4 Sekundärforschung.3. Produkt- und Sortimentspolitik.3.1 Ziel und Inhalt.3.2 Produktentwicklung.3.3 Produktlebenszyklus.3.4 Grundformen der Produkt- und Sortimentspolitik.4. Preispolitik.4.1 Ziel und Inhalt.4.2 Preisbildung.4.3 Preisdifferenzierung und -gestaltung.4.4 Konditionen-Katalog.5. Distributionspolitik.5.1 Ziel und Inhalt.5.2 Absatzwege.5.3 Außendienstorganisation.5.4 Marketing-Logistik.6. Servicepolitik.6.1 Ziel und Inhalt.6.2 Maßnahmenkatalog.7. Kommunikationspolitik.7.1 Ziel und Inhalt.7.2 Verkauf.7.3 Verkaufsförderung.7.4 Werbung.7.5 Öffentlichkeitsarbeit.7.6 Psychologische Elemente der Kommunikationspolitik.8. Marketing-Normstrategien.8.1 Bedeutung von alternativen Strategien.8.2 Marktausschöpfung.8.3 Diversifikation.8.4 Marktsegmentierung.8.5 Erschließung von Marktlücken.9. Marketing-Management.10. Konsumerismus und Wertewandel.10.1 Konsumerismus.10.2 Wertewandel.Lösungen der Aufgaben zur Selbstüberprüfung.Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen.Stichwortverzeichnis.