Kommunikationspolitik

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Durch das wachsende Güterangebot, die Angleichung von Produkten und hohe Sättigungsgrade in vielen Branchen wird der klassische Produktwettbewerb zunehmend durch einen Kommunikationswettbewerb ergänzt. Die „Unique Selling Proposition“ weicht der „Unique Communication Proposition“. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, durch Kommunikationsinstrumente Aufmerksamkeit bei aktuellen und potenziellen Kunden zu erlangen und sich differenziert wahrnehmbar zu machen, um Präferenzen für ihre Produkte und Dienstleistungen zu schaffen. Dieses Buch zielt darauf ab, Studierende und Praktiker in den systematischen Einsatz von Kommunikationsinstrumenten einzuführen. Die Schwerpunkte liegen auf: - Konzeptuellen und theoretischen Grundlagen der Kommunikationspolitik - Entscheidungstatbeständen und Planungsprozessen der Kommunikationspolitik - Integrierter Kommunikation als strategischem Konzept - Planung unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente - Aktuellen Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik. Die Neuauflage wurde vollständig überarbeitet und aktualisiert, während die bewährte Gliederung beibehalten wurde. Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Das Buch richtet sich an Studierende, Wissenschaftler und Praktiker in Management, Werbung und Vertrieb