Event-Marketing

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Die Untersuchung bietet wertvolles Material über die Zusammenhänge zwischen Massenveranstaltungen der Popmusik, Werbeinteressen und jugendlichem Freizeitverhalten. Zunächst wird der Begriff Event-Marketing geklärt, gefolgt von einer praxisorientierten Konzeption dieses seit den 90er Jahren zunehmend beobachteten Verfahrens. Als Hauptbeispiel dient die Deutschlandtournee der Rockgruppe Pink Floyd in Kooperation mit der Volkswagen AG. Neben ökonomischen Aspekten werden auch jugend- und kultursociologische Fragen behandelt. Der Autor besucht zahlreiche Open-Air-Festivals, führt Expertengespräche in der Branche und dokumentiert seine Erkenntnisse über einen Zeitraum von mehr als drei Jahren in Wort und Bild. Zudem wird eine umfassende Literaturübersicht zu diesem Thema erstellt. Die Studie liefert Daten zur Infrastruktur für ein Open-Air-Event, Break-Even-Berechnungen, Vertragsmuster, Marketing- und Zeitpläne sowie ausführliches Bildmaterial. Die gewonnenen Erkenntnisse bieten die Möglichkeit, sie auch auf Events außerhalb der Popmusik, wie Klassik, Musical, Theater und Sport, zu übertragen.