Kulturelle Offenheit gegenüber Auslandsmärkten

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Kulturelle Offenheit ist angesichts der zunehmenden Globalisierung wichtiger denn je, insbesondere zur Stabilisierung sozialer Systeme innerhalb eines Landes und zur Steigerung von Wohlstand und Wettbewerbsfähigkeit. In den letzten Jahren gab es zahlreiche Versuche, die Bereitschaft von Individuen und Unternehmen, mit anderen Kulturen in Kontakt zu treten, zu erhöhen, etwa durch die Beseitigung innereuropäischer Grenzkontrollen. Dennoch haben viele dieser Maßnahmen auch zur kulturellen Verschlossenheit beigetragen. Der verstärkte Austausch von Informationen und Waren hat das Bewusstsein für regionale Vielfalt geschärft, was dazu führt, dass immer mehr Menschen ihre kulturelle Identität bewahren möchten. Daher ist es lobenswert, dass sich der Autor mit diesem bedeutenden und bisher in der Literatur weitgehend vernachlässigten Thema auseinandersetzt. Besonders fokussiert er den Einfluss psychischer Distanz auf kulturelle Offenheit. Die Wahrnehmung von Fremdartigkeit kann neben anderen mentalen Barrieren dazu führen, dass Unternehmen bestimmte Märkte und Strategien vernachlässigen. Obwohl der Zusammenhang zwischen diesen Konstrukten in der Literatur diskutiert wird, ist er empirisch kaum gesichert. Diese verhaltenswissenschaftlich fundierte Studie schließt somit eine wichtige Forschungslücke.