Strategie und Technik der Markenführung

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Die Marke ist für Unternehmen der wichtigste immaterielle Wertschöpfer, und Markenführung ist eine zentrale Aufgabe der Unternehmensleitung. Das Buch behandelt die Rahmenbedingungen, Ziele und Strategien der Markenführung und analysiert die Entwicklung sowie Umsetzung von Markenidentität und -positionierung. Es thematisiert komplexe Entscheidungen zu Markendehnung, Markenallianzen und das Management von Markenportfolios und -architekturen. Ein Beurteilungssystem zur Markenkontrolle rundet die Inhalte ab. Experten loben das Werk als einen bedeutenden Beitrag zur Markenführung, der wissenschaftlich fundiert und praxisnah ist. Es wird betont, dass deutsche Unternehmen in der Markenführung Nachholbedarf haben, da nur wenige unter den globalen Top 100 vertreten sind. Das Buch bietet wertvolle Einblicke und Klarheit für die Marketingarbeit. Besonderheiten wie der „Wachstumsdiamant“ und neue Erkenntnisse zu Brand Attachment, Markencommitment und der Wirkung von Markennamen werden behandelt. Zudem wird das Thema soziale Interaktion im Kontext von Marken aufgegriffen. Insgesamt ist das Buch umfassend überarbeitet und bietet zahlreiche neue Beispiele. Es richtet sich an Marketingfachleute, Dozenten und Studierende im Bereich Marketing.