Corporate Citizenship und strategische Unternehmenskommunikation in der Praxis

Corporate Citizenship ist ein Begriff, der in den letzten Jahren verstärkt in den Medien und auf internationalen Kongressen diskutiert wird. Vor diesem Hintergrund widmete sich das Deutsche Netzwerk Wirtschaftsethik (DNWE) auf seiner Jahrestagung 2002 dem Thema und motivierte Praktiker, ihre Perspektiven zu teilen. Das Ergebnis ist ein Sammelband, der die Vielschichtigkeit des Begriffs beleuchtet und ihn als pragmatisches Managementkonzept in komplexen Spannungsfeldern darstellt. Unternehmen reagieren mit ihren Konzepten auf gesellschaftliche Herausforderungen, wobei die Lösungen über oberflächliche Imagemaßnahmen hinausgehen müssen. Corporate Citizenship ist eng mit der Unternehmenskommunikation verbunden und spiegelt das Bestreben wider, sich im globalen Kontext neu zu positionieren. Die Autoren bieten Einblicke, wie ihre Unternehmen oder Institutionen diesen Ansatz umsetzen. Das Deutsche Netzwerk Wirtschaftsethik - EBEN Deutschland e. V. fördert das Verständnis der normativen Grundlagen wirtschaftlichen Handelns in der modernen Gesellschaft. Diese Schriftenreihe dient als Forum für wissenschaftliche Diskussionen und den Austausch zwischen Theorie und Praxis.