Globalisierung und Diffusion

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Globalisierung und Diffusion versammelt Beiträge aus verschiedenen akademischen Disziplinen (Betriebswirtschaft, Marketing, Soziologie, Sprachwissenschaft). Die AutorInnen erläutern die „Vielschichtigkeit“ von betriebswirtschaftlich relevanten Diffusionsprozessen – das heißt die Diffusion von Phänomenen, die in Verbindung mit Organisationen und deren Management stehen – vor dem Hintergrund der Globalisierung. Damit tritt der vorliegende Band der vereinfachenden Sichtweise entgegen, die Globalisierung lediglich als einen Prozess weltweiter Uniformierung und Standardisierung versteht.