Deutschtürkisches Konsumentenverhalten

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Das Konsumentenverhalten ethnischer Minderheiten in Deutschland, insbesondere von Personen türkischer Abstammung, erhält zunehmend Aufmerksamkeit in den Marketingstrategien deutscher Unternehmen. Diese Gruppe, auch als Deutschtürken bekannt, stellt die größte ethnische Minderheit dar, deren Konsumverhalten bisher in der Forschung kaum berücksichtigt wurde. Die vorliegende Untersuchung zielt darauf ab, diese Forschungslücke zu schließen, indem sie das Einkaufsstättenwahlverhalten von Deutschtürken analysiert. Diese Arbeit ist ein Beitrag zum Ethno-Marketing, das in den USA bereits an Bedeutung gewonnen hat. Die Ergebnisse zeigen, dass ethnische Faktoren, wie religiöse Überzeugungen, die Wahl der Einkaufsstätten im Lebensmitteleinzelhandel beeinflussen und somit Unterschiede zwischen deutschen und deutschtürkischen Konsumenten erklären. Zudem variieren die Einkaufspräferenzen zwischen den verschiedenen Generationen der Deutschtürken, wobei das Integrationsniveau eine entscheidende Rolle spielt. Diese Studie liefert empirische Belege für die Unterschiede in der Einkaufsstättenwahl zwischen den Generationen und leitet daraus Empfehlungen für das Handelsmanagement in Deutschland und der Türkei ab. Die Erkenntnisse bieten wertvolle Ansätze für Unternehmen, um die Zielgruppe der Deutschtürken effektiver zu erreichen und die Vermarktung türkischer Produkte im Lebensmitteleinzelhandel zu optimieren.