Sonderwerbeformen im Vergleich

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Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden Überblick über die Wirkungsweisen unterschiedlicher Werbeformen. Für die akademische Forschung wird durch die ausführliche theoretische Diskussion der Wirkung einzelner werbeformabhängiger Einflussfaktoren und die erschöpfende Darlegung des empirischen Vorgehens eine Grundlage für zukünftige Forschung zu Sonderwerbeformen geschaffen. Für Werbekunden und Werbevermarkter liefern die empirisch ermittelten Ergebnisse hilfreiche Anhaltspunkte für die Auswahl der geeigneten Werbeformen für eine Fernsehkampagne sowie für die Neu- und Weiterentwicklung von Werbeformen. Die Ergebnisse dieser Arbeit verdeutlichen, dass exklusive Einzelstellungen von Werbespots zu Beginn oder innerhalb einer Sendung in Form von Split-Screens und das Programm-Sponsoring besonders wirkungsvolle Instrumente für den Aufbau von Markenbekanntheit darstellen. Gleichzeitig wird aber auch offen gelegt, dass einzelne Aspekte der Werbeformgestaltung, wie z. B. die Integration von Nachrichteninformationen in den Rahmen einer Werbeform, die Chance auf eine erhöhte Aufmerksamkeit gefährden.