Öffentlichkeitsarbeit von Nichtregierungsorganisationen

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Öffentlichkeitsarbeit prägt unsere Wahrnehmung von Themen, Organisationen und Institutionen. Nichtregierungsorganisationen haben durch gezielte PR erfolgreich Kauf- und politische Entscheidungen beeinflusst. Trotz dieser Relevanz sind die Bedingungen, unter denen Öffentlichkeitsarbeit in Organisationen entsteht, kaum erforscht. Diese Forschungslücke ist auf den schwierigen Zugang zu diesem Bereich zurückzuführen, da PR-Fachleute oft nicht bereit sind, Einblicke in interne Prozesse zu gewähren. Dennoch ist dieses Feld vielversprechend. Ziel dieser Arbeit ist es, einen ersten Einblick in die internen Strukturen und Rahmenbedingungen von Öffentlichkeitsarbeit in NGOs zu geben und damit einen Beitrag zur PR- und NGO-Forschung zu leisten. Das Buch richtet sich nicht nur an Wissenschaftler, sondern auch an Praktiker, da mein Interesse an den „Produktionsbedingungen“ von Öffentlichkeitsarbeit aus meiner Erfahrung als Pressesprecherin resultiert. Es soll zur Reflexion über die Organisation von Öffentlichkeitsarbeit anregen und praxisnahe Anregungen bieten. Die vorliegende Arbeit ist eine überarbeitete Version meiner Dissertation, die ich 2006 an der Universität Hamburg abgeschlossen habe. Mein Dank gilt allen, die mich bei diesem Projekt unterstützt haben, insbesondere Prof. Dr. Hans J.