Hochschul-PR in Deutschland

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Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen steht vor komplexen Herausforderungen, bedingt durch die stärkere Profilierung der Institutionen und den intensiven Wettbewerb um Stellen, Mittel, wissenschaftliche Reputation und öffentliche Anerkennung. Oft sind die Presse- und Marketingabteilungen nicht ausreichend auf diese neuen Aufgaben vorbereitet, insbesondere in Bezug auf die Personalsituation. Es besteht eine deutliche Diskrepanz zwischen Wunsch und Realität. Die vorliegende Studie zielt darauf ab, diese Lücke aufzuzeigen und die Herausforderungen der PR-Beauftragten zu dokumentieren, die mit einer zunehmenden Komplexität in ihren Aufgaben und Zielgruppenansprachen konfrontiert sind. Transparenz nach innen fördert die Wertschätzung und interne Kommunikation, während Transparenz nach außen den Vergleich mit anderen Hochschulen ermöglicht. Das Buch dient als Argumentationshilfe und identifiziert Erfolgsfaktoren sowie konkrete Handlungsempfehlungen durch eine systematische Analyse der aktuellen Situation und den Vergleich verschiedener Hochschulen. Ziel ist es, Hochschulen Anstöße zu geben, die Rolle von Öffentlichkeitsarbeit und Marketing für ihre Entwicklung zu reflektieren und gegebenenfalls neu auszurichten.