Medienmarken auf dem Prüfstand

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Marken gehören zum wichtigsten Gut einer jeden Firma. Nahezu alle Märkte kennzeichnen sich heutzutage durch eine Unmenge an Wettbewerbern, steigende Anteile an Preiskäufern und dem Zwang zu Fusionen, der zahlreiche Unternehmensführungen vor große Herausforderungen stellt. Die Medienbranche im Speziellen verlangt, begründet durch den starken Verdrängungswettbewerb sowie die außergewöhnlichen Produktmerkmale, eine gesonderte Betrachtung. Die Autorin Jacqueline Friedmann nimmt sich in diesem Buch der aktuellen Thematik an und beschreibt das komplexe System der Markenentstehung sowie die Besonderheiten medialer Markenpolitik am Beispiel der Marke STERN. Sie untersucht die Markenidentität in den Köpfen der Konsumenten und vergleicht diese mit dem angestrebten Selbstbild. Unter Berücksichtigung des inneren Markenbildes, der Markenpersönlichkeit, des emotionalen und funktionalen Nutzens sowie der Markierungsassoziationen werden Schlussfolgerungen und Optimierungsvorschläge geäußert. Ein Buch für Marketing- und Werbestrategen, Entscheider der Medienbranche, Wirtschafts- und Medienwissenschaftler sowie alle am Thema „Markenpolitik“ Interessierten.