Sponsoring und andere Verträge zur Förderung überindividueller Zwecke

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Sponsoring, als Schlüsselbegriff zur Finanzierung sportlicher, kultureller oder sozialer Aktivitäten sowie als Instrument der Unternehmenskommunikation, wurde im deutschen Recht bislang nur ansatzweise erfasst. Renate Schaub führt eine umfassende Rechtstatsachenanalyse durch und setzt Sponsoringverträge in den Kontext von Verträgen zur Förderung überindividueller Zwecke. Sie analysiert und systematisiert diese Rechtsgeschäfte, einschließlich unentgeltlicher Geschäfte, Werbe- und Lizenzverträge, und entwickelt Regeln zur zivilrechtlichen Erfassung und Rechtsgestaltung. Schwerpunkte sind die Weiterentwicklung der Grundsätze zur Erfassung typengemischter Verträge und die Vermarktung persönlichkeitsrechtlich geprägter Rechtspositionen. Auch die Verbindungen zu anderen Rechtsgebieten, insbesondere zum Lauterkeits- und Medienrecht, werden behandelt. Die Autorin konkretisiert den Sponsoringvertrag als Rechtsgeschäft, bei dem der Gesponserte eine Kommunikationsleistung erbringt und dafür eine Förderleistung vom Sponsor erhält. Sie differenziert nach der Interessenstruktur zwischen zwei Untertypen, die aus der Analyse von Verträgen zur Förderung überindividueller Zwecke resultieren. Abschließend werden grundlegende vertragsrechtliche Strukturen der Förderung überindividueller Zwecke herausgearbeitet.