Prozessevaluation der Kampagnenfortsetzung 2011 - 2012 "Runter vom Gas!"

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Auf Initiative des Bundesministeriums für Verkehr, Bau und Stadtentwicklung wird die Kampagne „Runter vom Gas!“ seit Dezember 2011 mit einem neuen Konzept fortgeführt. Die aktualisierten Plakatmotive und Medien thematisieren neben der nicht angepassten Fahrgeschwindigkeit auch eine Vielzahl weiterer problematischer Verhaltensweisen im Straßenverkehr. Im Rahmen eines Evaluationsprojekts wurde die Medienresonanz der Kampagne untersucht. Die Auswertung zeigt ein vergleichbares Medienecho zu früheren Wellen, jedoch mit einer zurückhaltenden Bewertung seitens der Medien. Die erweiterte thematische Breite fand jedoch intensivere Berichterstattung. Insgesamt fällt die Medienresonanz verhalten-positiv aus, erreicht aber nicht das Niveau früherer Kampagnen, die durch Furchtappelle viel Aufmerksamkeit generierten. Eine repräsentative Umfrage zur Bekanntheit der Kampagne und zum Problembewusstsein der Bevölkerung zeigt, dass die Aktualisierung der Bekanntheit gelungen ist und die neuen Motive positive Bewertungen erhalten. Allerdings erweist sich die Argumentation über soziale Verantwortung als schwieriger verständlich, insbesondere bei jungen Fahrern. Aus den Studienergebnissen ergeben sich Handlungsempfehlungen, darunter eine gestalterische Weiterentwicklung zur Aktivierung, verstärkte Nutzung von Online-Kanälen, Ausbau erfolgreicher Sonderaktionen sowie die Entwicklung eigenständiger Sub-Kampagnen für spezifische Risikogruppen.