Modernes Marketing — Moderner Handel

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Inhaltsverzeichnis Erster Teil: Modernes Marketing. Grundlagen des Marketings, Betrieb und Umwelt, ökonomische Phänomene der Nachfragemacht und Angebotsmacht, sowie neuere Entwicklungen in der Marketingtheorie werden behandelt. Zielgesteuerte Führung im Marketing und die Problematik der Zielbestimmung in Kooperationen werden erörtert. Kreativität im Marketing, Prognose und Entscheidungsfindung sowie Marketing-Modelle zwischen Wunsch und Wirklichkeit sind zentrale Themen. Ein marketingpsychologisches Modell der Bedürfnisse wird vorgestellt, ebenso Konzepte für eine innerbetriebliche Marketing-Organisation und die Rolle der Computer im modernen Marketing. Marktforschung und ihre Herausforderungen, einschließlich Fehlerquellen und Stichprobenausschöpfung, sind ebenfalls von Bedeutung. Zweiter Teil: Moderner Handel. Die Beeinflussung des Verhaltens deutscher Einzelhandelsbetriebe im späten 20. Jahrhundert und aktuelle Marketingprobleme im Handel werden analysiert. Marketingstrategien für kleine und mittlere Unternehmen sowie die Marketing-Konzeption der Betriebswirtschaftlichen Beratungsdienste des Einzelhandels werden diskutiert. Fragen zur Kontenrahmenanpassung für den Handel und relevante Veröffentlichungen von Karl Christian Behrens runden die Themen ab.