Priming

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In der Kommunikationswissenschaft untersucht der Priming-Ansatz, wie Medien-Primes unsere Vorstellungen, Meinungen oder Entscheidungen prägen. So können Begriffe wie Krise oder ein Weltuntergangs-Frame unsere Gedanken primen (z. B. "Klimawandel ist eine Gefahr für die gesamte Menschheit"). Das Buch behandelt die psychologischen Wurzeln des Ansatzes, stellt die Lesarten nach Iyengar & Kinder sowie Price & Tewksbury vor, grenzt Priming von anderen Konzepten wie Agenda-Setting, Framing oder Kultivierung ab, diskutiert Schlüsselstudien und methodische Vorgehensweisen. Die 2., akt. und erw. Auflage berücksichtigt insbesondere das digitale Zeitalter (z. B. Memes, viral gehende Bilder) sowie wichtige Debatten z. B. zu Populismus oder Klimawandel.