Instagram als Marketing-Kanal

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Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential bietet einen umfassenden Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen und positioniert die Social-Media-Kanäle im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM). Dadurch vermittelt es die grundlegenden Elemente für eine effektive SMM-Strategieformulierung. Der Inhalt umfasst moderne Markenführung, die Relevanz von Instagram als Marketing-Kanal sowie die Charakterisierung und Positionierung der Plattformen. Die Zielgruppen sind Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre, Fach- und Führungskräfte im Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige. Manuel Faßmann, B. A., hat ein PR-Volontariat absolviert und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M. A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn. Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule und unterrichtet Journalismus und Unternehmenskommunikation. Zudem berät er Unternehmen in Kommunikationsfragen.