Architektur als Botschaft

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Visuelle Identität schafft Profil – eine Erkenntnis, die die Signalwirkung durchdachter Gestaltung verdeutlicht. Viele Bauherren sind sich jedoch nicht bewusst, dass der Bau von Unternehmen oder Institutionen ein imageprägendes Spiegelbild ist. Architektur sollte daher mehr sein als funktionale Zweckmäßigkeit, denn Ansehen ist auch eine Frage des Aussehens. Leonie Constance Schneider untersucht in ihrer Studie die Bedeutung der Architektur im Konzept von Corporate Identity und zeigt das große Wirkungspotential von Identity-Architektur auf. An aktuellen Beispielen verdeutlicht sie, welchen Stellenwert Architektur für die Identitätsprofilierung von Organisationen und Unternehmen hat. Ihre Ergebnisse sollen Wirtschaft, Politik und Gesellschaft anregen, Architektur als festen Bestandteil eines Corporate-Identity-Konzepts zu integrieren und bewusster mit architektonischen Entscheidungen umzugehen. Leonie Constance Schneider, geboren 1974 in Braunschweig, schloss 2001 ihr Studium der Sprachen, Wirtschafts- und Kulturraumstudien an der Universität Passau ab. Sie spezialisierte sich auf den französischen Kulturraum und studierte in Frankreich und Spanien. Nach Praktika im Marketing/PR und einem Architekturstudium an der TU Karlsruhe entwickelte sie ein starkes Interesse an Architektur und Design, was zu dieser Untersuchung führte. Sie strebt eine Karriere im PR-Bereich an, um zur Imageprofilierung von Institutionen und Unternehmen bei