Interaktives Product Placement

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Klassische Werbung bleibt im Fernsehen zentral, doch die wachsende Reaktanz der Zuschauer erfordert neue Formate und kreative Ansätze, um Werbebotschaften näher an redaktionelle Inhalte zu bringen. Interaktives digitales Fernsehen bietet neue Möglichkeiten, insbesondere durch Interaktives Product Placement. Hierbei können Zuschauer über ihre Fernbedienung direkt auf im Fernsehen präsentierte Produkte zugreifen, was nicht nur der Informationsbeschaffung dient, sondern auch den direkten Kauf ermöglicht. Dies schafft einen internetähnlichen Verkaufskanal, der bequem vom Wohnzimmer aus zugänglich ist. Um das Potenzial von Interaktivem Product Placement zu verstehen, geben die Autoren Judith Stromski und Endrik Hasemann einen Überblick über die technischen Grundlagen des digitalen Fernsehens und die Entwicklungen des deutschen Fernsehwerbemarktes. Sie analysieren die Grenzen des klassischen Product Placements und verdeutlichen die kommunikationspolitischen Eigenschaften sowie Möglichkeiten des Interaktiven Product Placements. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marketingexperten, Manager, Medien- und Kommunikationswissenschaftler sowie andere Interessierte.