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Das didaktisch schlüssig aufbereitete, zweifarbig gestaltete Werk beschäftigt sich mit den Schwerpunkten: - Besonderheiten des Industriegütermarketings - Bestimmung der KKV-Position: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse - Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Anlagen-, System- und Zuliefergeschäft - Geschäftstypenwechsel Der Fokus des Buches wurde noch stärker an den Besonderheiten des Industriegütermarketings ausgerichtet: Zum einen wurde das Kapitel zur Bestimmung der KKV-Position ergänzt und erweitert. Zum anderen wurden in der Neuauflage die Kapitel zu den Geschäftstypen vollständig überarbeitet. Das Produkt- und Systemgeschäft ist völlig neu gestaltet, das Anlagen- und Zuliefergeschäft weitgehend überarbeitet worden. Zudem wird in der Neuauflage erstmals der Geschäftstypenwechsel in einem eigenen Kapitel analysiert. Für Studierende des Marketings sowie Praktiker.
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Industriegütermarketing, Klaus Backhaus
- Taal
- Jaar van publicatie
- 2006
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- (Hardcover)
Betaalmethoden
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- Taal
- Duits
- Auteurs
- Klaus Backhaus
- Uitgever
- Vahlen
- Jaar van publicatie
- 2006
- Formaat
- Hardcover
- Aantal pagina's
- 656
- ISBN10
- 3800633515
- ISBN13
- 9783800633517
- Reeks
- Aantekening
- Das didaktisch schlüssig aufbereitete, zweifarbig gestaltete Werk beschäftigt sich mit den Schwerpunkten: - Besonderheiten des Industriegütermarketings - Bestimmung der KKV-Position: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse - Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Anlagen-, System- und Zuliefergeschäft - Geschäftstypenwechsel Der Fokus des Buches wurde noch stärker an den Besonderheiten des Industriegütermarketings ausgerichtet: Zum einen wurde das Kapitel zur Bestimmung der KKV-Position ergänzt und erweitert. Zum anderen wurden in der Neuauflage die Kapitel zu den Geschäftstypen vollständig überarbeitet. Das Produkt- und Systemgeschäft ist völlig neu gestaltet, das Anlagen- und Zuliefergeschäft weitgehend überarbeitet worden. Zudem wird in der Neuauflage erstmals der Geschäftstypenwechsel in einem eigenen Kapitel analysiert. Für Studierende des Marketings sowie Praktiker.