Media relations

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Der Begriff Media Relations umfasst verschiedenste Mittel und Methoden, mit denen PR-Praktiker Beziehungen zu Journalisten aufbauen und pflegen können. Dass sich dies nicht ausschließlich durch das adäquate Aufbereiten von Presse-Mitteilungen auszeichnet ist in der Praxis lange bekannt. Vielmehr meint Media Relations die erfolgreiche Etablierung nachhaltiger Beziehungen zu Medienkommunikatoren – ein Ziel, das nur durch eine durchaus vielschichtige Vorgehensweise erreicht werden kann. Der Autor beschäftigt sich mit der Relevanz erfolgreicher Media Relations in drei köharenten Schritten: Den ersten widmet er der Vorstellung bekannter theoretischer Modelle, die die Beziehung “Journalismus und PR” beschreiben. Im zweiten Abschnitt werden bekannte Mittel und Methoden vorgestellt, die die PR-Branche anwendet, um Kontakte zu Journalisten zu etablieren. Schließlich betrachtet der Autor im Rahmen einer Bestandsaufnahme, welche Variablen in interpersonalen Beziehungen zwischen Journalisten und PR-Praktikern eine Rolle spielen. Wie diese Faktoren von Akteuren aus der Praxis eingeschätzt werden, zeigt das letzte Kapitel: An dieser Stelle werden die Ergebnisse qualitativer Interviews dargestellt, die der Autor mit Journalisten und PR-Fachleuten zum Thema geführt hat.