Investitionsanpassungen im Produktwettbewerb

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Investitionen sind entscheidend für Unternehmen, insbesondere bei der Erschließung neuer Märkte und der Nutzung bestehender Potenziale. Angesichts sich ständig ändernder Wettbewerbsbedingungen müssen Unternehmen auf nicht stationären Märkten fortlaufend Entscheidungen über Investitionsanpassungen treffen. Um die Auswirkungen dieser Anpassungen auf den Unternehmenserfolg im Produktwettbewerb besser zu verstehen, wird die Frage untersucht: Welche Effekte haben Investitionsanpassungen auf den Erfolg von Unternehmen in einem stark wettbewerbsorientierten Markt? Die Arbeit zielt darauf ab, (1.) einen repräsentativen Produktwettbewerbsmarkt zu modellieren und (2.) die Konsequenzen verschiedener Investitionsanpassungsstrategien hinsichtlich ihrer Aktionsparameter zu analysieren. Die pharmazeutische Industrie dient als Untersuchungsfeld, da sie durch intensiven Innovations- und Imitationswettbewerb geprägt ist. Das entwickelte agentenbasierte Simulationsmodell wird mit empirischen Daten des deutschen Arzneimittelmarktes kalibriert. Die Ergebnisse der Simulation zeigen, dass nur geeignete Bedingungs-Handlungs-Regeln eine Verbesserung der mittleren Unternehmensbudgets bei vergleichbarer oder geringerer Varianz ermöglichen. Es wird deutlich, dass eine Ausrichtung der Investitionsanpassungen am Erfolg der direkten Wettbewerber derjenigen an einem festen Anspruchsniveau vorzuziehen ist.