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Die Untersuchung beleuchtet die Bedeutung des menschlichen Sinnessystems im Marketing und die Rolle multisensualen Brandings, insbesondere in der Automobilindustrie. Anhand der Fallstudie MINI werden verschiedene Aspekte und Strategien analysiert, die durch die neuen Medien unterstützt werden. Der Autor zeigt auf, wie eine sinnliche Ansprache der Kunden die Markenwahrnehmung und -bindung beeinflussen kann.
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Sensory Branding, Paul Steiner
- Taal
- Jaar van publicatie
- 2020
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- (Paperback)
Betaalmethoden
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- Titel
- Sensory Branding
- Ondertitel
- Grundlagen multisensualer Markenführung
- Taal
- Duits
- Auteurs
- Paul Steiner
- Uitgever
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- Jaar van publicatie
- 2020
- Formaat
- Paperback
- Aantal pagina's
- 340
- ISBN13
- 9783658298296
- Reeks
- Aantekening
- Die Untersuchung beleuchtet die Bedeutung des menschlichen Sinnessystems im Marketing und die Rolle multisensualen Brandings, insbesondere in der Automobilindustrie. Anhand der Fallstudie MINI werden verschiedene Aspekte und Strategien analysiert, die durch die neuen Medien unterstützt werden. Der Autor zeigt auf, wie eine sinnliche Ansprache der Kunden die Markenwahrnehmung und -bindung beeinflussen kann.