Marketing-Forschung

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Um eine empirische Studie im Bereich Marketing-Forschung erfolgreich durchzuführen, ist fundiertes Wissen über die einzelnen Phasen erforderlich, vom Studiendesign bis zur Dokumentation der Ergebnisse. Das Buch präsentiert ein durchgängiges Fallbeispiel, das zeigt, wie eine empirische Studie eigenständig geplant und umgesetzt werden kann. Es behandelt die Einführung in den Prozess der Marketing-Forschung und erläutert das Vorgehen bei der Datenerhebung, einschließlich der verschiedenen Formen der Datenerhebung und der Stichprobenauswahl. Zudem werden wissenschaftliche Anforderungen wie die Formulierung von Hypothesen und die Gütekriterien von Messinstrumenten behandelt. Die grundlegenden multivariaten Analyseverfahren, darunter Varianzanalyse, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse und Clusteranalyse, werden hinsichtlich ihrer Ziele, Voraussetzungen, Durchführung, Güteprüfung und Interpretation erläutert. Die Zielgruppe umfasst Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien sowie Praktiker, die Einblicke in Datenerhebung und -auswertung gewinnen möchten. Die Autoren sind erfahrene Fachleute aus der akademischen und praktischen Marketing-Welt, die ihr Wissen und ihre Expertise in diesem Buch zusammengetragen haben.