Influencer Relations

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Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern gewinnt für Marketing- und PR-Abteilungen großer Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Influencer Marketing ist mittlerweile ein fester Bestandteil der Unternehmenskommunikation, neben klassischer Werbung und Content Marketing. Influencer sind die Meinungsführer des digitalen Zeitalters, die sich über Blogs und Social Media ein Netzwerk aufgebaut haben und als Experten für bestimmte Themen gelten. Sie unterscheiden sich von Journalisten und klassischen Testimonials, da sie oft normale Menschen sind, die sich in der digitalen Öffentlichkeit einen Ruf erarbeitet haben. Die Pflege von Influencer Relations stellt eine Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketings dar. Trotz kritischer Diskussionen über die Wirksamkeit des Influencer Marketings sind Unternehmen, die auf diese Kommunikationsform setzen, oft sehr erfolgreich. Dieses Grundlagenwerk bietet eine umfassende Aufbereitung der Bereiche Influencer Relations und Influencer Marketing. Es definiert zentrale Begriffe und beleuchtet strategische Planung, praktische Umsetzung, Evaluation, Key Performance Indicators sowie rechtliche und medienethische Grundlagen. Führende Experten präsentieren anhand aktueller Best-Cases den Status quo dieser jungen Disziplin, was besonders für Vertreter aus Unternehmen und Agenturen von Interesse ist. Insgesamt ist es ein wertvolles Werk für Kommunikations- und Marketingexperten sowie Studierende der Komm