Employer Branding: Erfolgsfaktoren im Bereich der Social Media

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Unternehmen sind aufgrund des ver„nderten Mediennutzungsverhaltens und dem Mangel an Fachkr„ften gefordert, die klassischen Wege in der Rekrutierung und Bindung von Mitarbeitern zu erg„nzen. Viele Unternehmen sind bereits im Internet mit einer Homepage oder einer Karriereseite vertreten. Auch im Bereich der Social Media wagen sich einige Unternehmen auf ein Terrain, welches sowohl Chancen als auch Risiken birgt. Aus den Grundlagen zum Employer Branding werden in der Studie Erfolgsfaktoren abgeleitet, deren Beachtung den Aufbau und die Fhrung eines erfolgreichen Employer Brand untersttzen. Eine vergleichende Unternehmensanalyse soll hierbei die ermittelten Erfolgsfaktoren veranschaulichen und anhand festgelegter Kriterien berprfen. Dadurch wird die Frage beantwortet, welche Erfolgsfaktoren man fr ein gelungenes Employer Branding identifizieren kann, die auch im Bereich der Social Media bercksichtigt werden k”nnen. Anhand konkreter Beispiele aus der Praxis wird gezeigt, welche Verbesserungspotenziale es noch auszusch”pfen gilt. Eines der berhmtesten Zitate des Kommunikationswissenschaftlers Paul Watzlawick lautet: ?Man kann nicht nicht kommunizieren?. Entscheidet sich ein Unternehmen gegen den Social Media Einsatz, um in direkten Kontakt mit der Zielgruppe zu treten, berl„sst es die Meinungsbildung Dritten.