Aufstieg eines Vereins zur Marke

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Die wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit dem Markenaufbau im Sport. Konkret werden dafur zwei Fussballvereine (1.FC Lokomotive Leipzig und Real Madrid C.F.) als Fallbeispiele herangezogen. Hauptziel der Studienabschlussarbeit ist es, zu beschreiben, welche Voraussetzungen zu erfullen sind, um eine Marke im Sport zu etablieren. Dabei werden verschiedene gesellschaftliche und wirtschaftliche Faktoren berucksichtigt. Ausgehend von der Faszination des Sports (und speziell des Fussballs) werden u.a. Themen wie Markenaufbau, Psychologie und Offentlichkeitsarbeit erlautert. Es folgen Einblicke in den Marketing-Mix und in die Wirkung der verschiedenen Kommunikationsinstrumente. Abschliessend werden die erarbeiteten Grundlagen auf die beiden Fallbeispiele angewendet. Die Vereine werden vorgestellt, auf ihren Markenstatus uberpruft und letztendlich miteinander verglichen. Als Ergebnis liefert die Arbeit Taktiken, die zu einem effektiven Markenaufbau im Sport verwendet werden konnen."