Mit CSR zum Unternehmenserfolg

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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Müssen Unternehmen eigentlich "gut" sein? Reicht es nicht aus, wenn Sie Ren-dite erwirtschaften? Welche Verantwortung hat ein Unternehmen ge-gen-ü-ber der Gesellschaft und was passiert, wenn es sich dieser Ver-ant-wor-tung entzieht? Der Autor geht diesen Fragen nach und entwickelt zunächst aus den verschiedenen Ansätzen ein einheitliches CSR-Definitionsmodell als me-thodische Grundlage. Einem historischen Ansatz, in dem Wühle die Entstehungsgeschichte von CSR bis auf Aristoteles zurückverfolgt, schließt sich die Auswertung verschiedener Unter-suchungen an, die den Nutzennachweis von CSR zum Ziel hatten, eine ul-tima ratio fand sich jedoch nicht. Ist die Idee der CSR deshalb gescheitert? Keines-wegs, denn am Schluß ersetzt Wühle den theoretischen Nutzen-nach-weis durch einen praktischen. In der Praxis finden sich vielfältige An-wen-dungs-möglichkeiten von CSR, die er den klassischen Arbeitsbereichen Mar-ke-ting und PR, aber auch direkt der strategischen Unternehmensführung zu-ord-net. Füh-rungskräfte in den Feldern Marketing und Öffentlichkeitsarbeit, sowie stra-tegische Entscheider sollten sich also in erster Linie bei der Lektüre dieses Bu-ches angesprochen fühlen. Desweiteren ist dieses Thema auch für Stu-die-ren-de und Wirtschaftswissenschaftler interessant, die ein Inter-es-se daran ha-ben, an der Erforschung dieser noch relativ jungen Disziplin mit-zu-wirken.