Zarządzanie produktami na rynki e-rozrywki

Meer over het boek

Nowoczesne technologie, symbole XXI wieku, przeniknęły do codziennego życia konsumentów na całym świecie. Urządzenia elektroniczne, takie jak smartfony i komputery gamingowe, stały się niezbędne. Technologizacja życia codziennego wpłynęła na nowe trendy w zachowaniach konsumentów, które wymusiły zmiany w pozyskiwaniu klientów przez przedsiębiorstwa. Wprowadzone przez rządy obostrzenia związane z pandemią COVID-19 stały się nieoczekiwanym czynnikiem wpływającym na czas wolny. W odpowiedzi na te zmiany, przedsiębiorstwa musiały zrezygnować z tradycyjnych strategii efektywności na rzecz indywidualizacji, uwzględniającej cechy grup docelowych. Kluczowe stały się ogromne bazy danych budujące profile konsumentów, niezbędne do działań marketingowych, w tym e-marketingu opartego na mediach społecznościowych. Konsumpcja i e-konsumpcja, zorientowane na radość z samorealizacji, mogły być realizowane dzięki elastycznemu zarządzaniu produktami. Czas pandemii spowodował wzrost znaczenia internetowych form spędzania czasu wolnego, które stały się remedium na nowy styl życia. Nowe produkty w rozrywce musiały odpowiadać potrzebom „pandemicznych” e-konsumentów, a rynkowe podmioty musiały zmierzyć się z nieznanymi dotąd wyzwaniami w zarządzaniu produktem, aby dostarczyć e-konsumentom maksymalnie zindywidualizowane doświadczenia, sprzyjające regeneracji sił psychicznych.