Die Marketingoptimierung von Großveranstaltungen durch den Einsatz von Kommunikationsinstrumenten

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Großveranstaltungen haben für Städte und Regionen heutzutage eine sehr große touristische Bedeutung. Durch sie kann eine Differenzierung zu anderen Städten und Regionen erfolgen, das Image kann verbessert, der Bekanntheitsgrad und die touristische Nachfrage gesteigert werden. Um die aufgeführten Vorteile zu erreichen, ist ein professioneller Umgang mit den vielseitigen Instrumenten der Kommunikationspolitik erforderlich. Die Autorin möchte in diesem Buch die Möglichkeiten darstellen, durch welche eine Großveranstaltung kommunikationspolitisch optimal vermarktet werden kann. Recherchen der Großveranstaltungen in der Wintersportregion Altenberg liegen dem zugrunde. Das Buch richtet sich an Veranstaltungsorganisationen in touristischen Regionen, Tourismusverbände, Touristinformationen oder Vereine.