Internationale Markteintrittsformen und Marktbearbeitungsformen von Handelsunternehmen

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Die Diplomarbeit untersucht die zunehmende Internationalisierung im Handel seit den 1990er Jahren, die Handelsunternehmen dazu zwingt, ihre Strategien anzupassen. Viele europäische Firmen erzielen mittlerweile einen erheblichen Teil ihres Umsatzes im Ausland. Anhand von Beispielen wie der METRO und CARREFOUR wird die Dynamik und das Wachstum im internationalen Geschäft verdeutlicht. Die Arbeit thematisiert die Herausforderungen der Markteintrittsstrategien und die Notwendigkeit einer fundierten Entscheidungsfindung, während sie gleichzeitig auf die begrenzte Forschung zu diesen Aspekten im Handel hinweist.