Der Stellenwert interkultureller Kompetenz. Personalentwicklung als Bestandteil internationaler Marketingstrategien in deutschen Großunternehmen

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Interkulturelle Spannungen und Missverständnisse sind häufige Ursachen für Probleme in der internationalen Zusammenarbeit, insbesondere in großen global agierenden Unternehmen. Die Diplomarbeit untersucht die Schnittstellen zwischen Marketing und Kultur, wobei der Fokus auf dem Einfluss kultureller Unterschiede auf die Unternehmensführung gelegt wird. Besonders im Beziehungsmarketing ist ein tiefes Verständnis der Kultur entscheidend für den wirtschaftlichen Erfolg. Die Arbeit beleuchtet, wie kulturelle Aspekte das Marketing beeinflussen und welche Strategien Unternehmen entwickeln können, um interkulturelle Herausforderungen zu meistern.