Zielgruppe LOHAS Konsequenzen und Herausforderungen für die Lebensstilforschung

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Die Arbeit untersucht die Gruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability), die es schafft, Umweltschutz und Bequemlichkeit miteinander zu verbinden. Sie hinterfragt traditionelle Marketingansätze und die gängigen Marktsegmentierungen, indem sie die komplexen Bedürfnisse dieser Konsumenten analysiert. Die Studie beleuchtet, wie Unternehmen und Institutionen diese Zielgruppe ansprechen können und welche Auswirkungen die Lebensstilforschung auf das Marketing hat. Zunächst werden die Begriffe LOHAS und Lebensstil definiert, gefolgt von einer detaillierten Betrachtung ihrer Relevanz für die Marketingstrategien.