Internationale Vermarktung von Großveranstaltungen und Ambush Marketing im Fußball. Die Europameisterschaft 2012 in Polen und der Ukraine

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Die Studienarbeit analysiert die internationale Vermarktung von Großveranstaltungen, exemplifiziert durch die Fußball-Europameisterschaft 2012 in Polen und der Ukraine. Sie definiert die Kriterien, die eine Großveranstaltung auszeichnen, und bietet einen Überblick über die organisatorischen Strukturen der UEFA. Die Arbeit beleuchtet somit sowohl die Marketingstrategien als auch die organisatorischen Aspekte, die für den Erfolg solcher Events entscheidend sind.