Formen von Verkaufsförderungsaktionen im Marketing-Mix des Einzelhandels

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Die Arbeit analysiert die grundlegenden Veränderungen der Umweltbedingungen im Handel in Europa und den USA, die durch Verdrängungswettbewerb, Konzentrationsprozesse und neue Medien geprägt sind. Diese Faktoren führen zu einer steigenden Komplexität und Dynamik der Märkte, was Handelsunternehmen zwingt, sich kontinuierlich anzupassen. Um ihre Existenz und Wachstumschancen zu sichern, müssen sie individuelle Marketingkonzeptionen entwickeln, die auf das sich wandelnde Konsumentenverhalten reagieren. Die Studie bietet einen tiefen Einblick in die Herausforderungen und Strategien im modernen Marketing.