Multi-Channel-Handel als Lösung für den stationären Einzelhandel in Zeiten der existenziellen Bedrohung

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Die Arbeit untersucht, ob die Nutzung mehrerer Absatzkanäle eine Lösung für die Herausforderungen des stationären Einzelhandels darstellt. Durch eine umfassende Literaturanalyse werden die Chancen und Risiken analysiert, die sich aus der Marktentwicklung und den veränderten Konsumentenbedürfnissen ergeben. Ziel ist es, erfolgversprechende Perspektiven zu identifizieren, die dem Einzelhandel helfen könnten, sich in einem zunehmend digitalen und wettbewerbsintensiven Umfeld zu behaupten.