Crossmediale Wirkung

Die Untersuchung beleuchtet die wachsende Bedeutung der Aufmerksamkeitslenkung in einer Zeit, in der die Aufmerksamkeit der Rezipienten rar wird. Durch eine verdeckte Feldstudie werden die crossmedialen Verknüpfungen zwischen verschiedenen Mediengattungen analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass Rezipienten Onlineverweise effektiv nutzen, um zu einem Zielmedium geleitet zu werden. Dabei spielen sowohl Medienfaktoren als auch individuelle Rezipientenmerkmale eine entscheidende Rolle für die crossmedialen Wirkungen. Diese Erkenntnisse sind von großer Relevanz für die Medienpsychologie und Kommunikationswissenschaften.