Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Online-Marketing-Tool am Beispiel eines Internet-Portals

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Die Arbeit bietet eine umfassende Analyse der Suchmaschinenoptimierung im Kontext des Online-Marketings, illustriert anhand des Portals Wohnen-im-Alter.de. Zunächst werden zentrale Begriffe definiert und Unklarheiten geklärt. Anschließend wird das innovative Geschäftsfeld Internet eingeführt und der Suchmaschinen-Zielmarkt durch eine Branchenstrukturanalyse untersucht. Besondere Aufmerksamkeit gilt den entscheidenden Rankingfaktoren, während der gesamte Optimierungsprozess von der Keyword-Analyse bis zu On- und Off-Page-Methoden kritisch beleuchtet wird. Zudem werden verschiedene Datenquellen zur Bewertung der Optimierungsmaßnahmen herangezogen.