Strategievarianten für das Management von Handelsmarken

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Die Analyse des Managements von Handelsmarken untersucht erstmals systematisch die Beziehung zwischen verschiedenen Strategieansätzen und der Entwicklung eines individuellen Eigenmarkenportfolios. Dabei werden Aspekte wie die Preisankerfunktion von Markenartikeln und Umbrella-Pricing anhand konkreter Fallbeispiele erläutert. Der empirische Teil der Studie liefert Erkenntnisse zur Preisstellung von Handelsmarken im Vergleich zu Markenartikeln und konkurrierenden Handelsunternehmen. Eine zentrale Erkenntnis ist die Widerlegung der Annahme, dass Handelsmarken einen größeren Preisspielraum als Markenartikel besitzen.