Gesundheitskampagnen in der Schweiz. Integriertes Kampagnenmanagement mit theoretischer Fundierung und Evaluation

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Die Studie untersucht, wie öffentliche Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich effektiv gestaltet werden können, um Gesundheitsprobleme gezielt anzugehen. Sie verbindet kommunikationswissenschaftliche und marketingorientierte Ansätze, um fundierte Vorschläge für die Planung solcher Kampagnen zu entwickeln. Zudem wird die Praxis der Kampagnenplanung in der Schweiz analysiert, indem Experteninterviews mit Veranstaltern durchgeführt werden. Die Interviews heben hervor, wie entscheidend die Zusammenarbeit der beteiligten Akteure und die Evaluation der Kampagnen für deren Erfolg sind.