Die Nachhaltigkeit von YouTubern als Meinungsführer

Die Arbeit untersucht die alltägliche Internetnutzung, insbesondere bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen, die durchschnittlich 270 Minuten täglich online verbringen. Ein Schwerpunkt liegt auf sozialen Netzwerken wie Facebook, YouTube und Instagram, wo Influencer eine zentrale Rolle spielen. Diese Personen, die viele Follower haben, beeinflussen das Konsumentenverhalten erheblich und fungieren oft als Meinungsführer. Der langfristige Einfluss von Influencern auf die Zielgruppe wird als bedeutendes wirtschaftliches Potenzial identifiziert, was die Relevanz des Themas unterstreicht.