Markenfetisch. Studie zur Bedeutung und Wirksamkeit starker Marken unter Anbetracht der Risiken der Markenpiraterie

Die Arbeit untersucht die omnipräsente Rolle von Marken im Alltag und deren Einfluss auf das Konsumverhalten. Westeuropäische Verbraucher sind täglich mit etwa 5.000 Markenbotschaften konfrontiert, was die Herausforderung für Hersteller erhöht, sich von der Konkurrenz abzuheben. Marken repräsentieren mehr als nur Produkte; sie verkörpern Lebensgefühle, Emotionen und Werte. Besonders die Markenloyalität spielt eine entscheidende Rolle für den Unternehmenserfolg. Gleichzeitig steigen die Risiken durch Produktfälschungen, die gezielte Gegenmaßnahmen erfordern, um die Integrität der Originalmarken zu schützen.